Claves de la comunicación transmedia.

Los proyectos transmedia son tendencia como una nueva forma de comunicación en organizaciones, departamentos de marketing, empresas de entretenimiento y educación entre otros. Las campañas transmedia permiten crear universos de contenidos coherentes, expansivos y complementarios entre sí invitando al usuario-espectador a interactuar con el contenido y participar de su ecosistema. David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy de Bridges_, la aceleradora de transmedia del Havas Media Group nos cuenta de primera mano las claves del mundo transmedia. Organiza el evento María Rodríguez-Rabadán, directora académica del Máster de Comunicación Transmedia de UNIR. El consumo de contenidos nunca ha estado tan diseminado como hasta ahora. Una misma persona puede acceder a todo tipo de información a través de multitud de canales. Cualquier usuario maneja varias pantallas (móvil, ordenador, tablet, televisión…) y a través de ellas está recibiendo constantemente contenido. Esto supone un gran reto para el sector publicitario que ve cómo pierden peso las grandes campañas enfocadas exclusivamente a un medio (tradicionalmente la televisión o la prensa escrita), pero al mismo tiempo se ha convertido en una oportunidad extraordinaria para evolucionar y dar un paso más en el modo en el que se transmite el mensaje. Así nace la comunicación transmedia o, lo que es lo mismo, esa estrategia que se basa en aprovechar la posibilidad de contar una historia, creando una trama, que va creciendo en cada uno de los canales en los que tiene presencia. A los beneficios que cualquier estrategia publicitaria pueda suponer para una marca o empresa a la hora de hacer llegar su producto o servicio al consumidor, en el caso de la comunicación la publicidad transmedia hay que añadir una serie de ventajas: A través de la historia creada, la marca tendrá presencia en diferentes canales formando parte de una misma estrategia. Una mayor presencia en más plataformas garantiza un aumento del tráfico web. Mejora el posicionamiento en buscadores (SEO) sin necesidad de invertir en ello. La relación entre los usuarios y la marca es más estrecha, lo que contribuye a generar una comunidad sólida, basada en la fidelidad y el engagement. Proporciona reputación de marca. Cualquier producto nuevo que la marca lance tendrá una mejor acogida. Aprender a comunicar un mensaje empleando diferentes lenguajes. David Pueyo es actualmente Head of Content & Transmedia Strategy de Bridges_, la aceleradora de transmedia del Havas Media Group.


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