La eficacia probada del branded content

El eslabón perdido de la cadena.

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La revista científica Mediterránea de Comunicación publica mi último artículo académico y estudio cuantitativo en el que queda probada la eficacia del branded content. A mayor entretenimiento, mayor intención de compra. Análisis realizado a partir de las películas de Estrella Damm. Este artículo parte de mi tesis doctoral, investigación donde conté con la ayuda de Jaume Alemany para poder examinar el impacto de los cortometrajes de Estrella Damm. También agradecer a mis directoras de tesis y coautoras de este artículo Helena Galán Fajardo y Cristina del Pino Romero por su colaboración.

Fotografía del rodaje de Vale de Alejandro Amenábar para Estrella Damm con Dakota Johnson.

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